“网红书记”让直播流量变富农增量

□梁琨

8月23日19时，在任城区运河之都（跨境）电商产业园，直播室内各类主播正在卖力带货，“宝宝们！”“上链接！”等卖货声音不绝于耳。

“咱这个微山湖咸鸭蛋嘎嘎香，吃起来满嘴流油……”李营街道北杨庄村村支书齐顶的直播间摆满了微山湖咸鸭蛋、日照绿茶、金蝉等特色农产品，只见他边吃边播，还时不时地对“粉丝”的惠民政策咨询进行解答，开播仅1个小时就收获2.9万个点赞。

自今年5月中旬直播带货以来，“乡村领头羊齐书记”已累计销售日照绿茶830单，销售额3万元；微山湖咸鸭蛋5500单，销售额15万元左右；金蝉30万只，销售额35万元左右。

“我正在探索‘探店+直播’模式，比如，近期拍摄的酱油厂视频，从酱油的晒制，到打捞大酱，再到酱炒小笨鸡，视频拍得好看好玩，很多人留言‘怎么买’。”齐顶说，目前，他的抖音账号“乡村领头羊齐书记”粉丝量4.6万，获赞18.3万，他正在带领村民们通过拍短视频，推介家乡、发展经济。

在任城区，活跃在直播平台为乡村农产品卖力的“网红书记”不只有齐顶，苗艳光、王洪桥、孙凯、刘建昶等村支书也都拥有不小的粉丝量。他们通过直播带货、社交电商等方式，将本地农产品推向全国市场，带头引导广大村民积极参与电商创业，把越来越多带着孔孟之乡泥土芳香的特产，送上全国各地人民的餐桌。

如何成长为助农发展的“网红书记”？齐顶说，运河之都（跨境）电商产业园的保姆式服务，帮他快速掌握了流量密码。

2023年6月，运河之都（跨境）电商产业园应运而生，按照“一村一品·村村直播”总体布局，搭建统一乡村直播间，配置开发商品交易、直播结算、仓储库存、财税等商务系统，并与快手集团合作，引进全套电商直播培训体系，针对村党支部书记队伍开展重点培养。目前，在7个涉农镇街开展“任城区乡村振兴直播电商培训班”等培训班次300期，共计培训1.3万余名村民。

产业园聚焦任城运河岸大米、喻屯甜瓜、长沟葡萄、运河之都等5个区域品牌和40个企业产品品牌，推进一体化合作、开展全方位宣传。组织运营团队对选品质量逐一考察，统一包装设计，通过制作短视频、农产品直播等，塑造“任你品尝”农业品牌新形象。其中，喻屯秋月梨、风干鱼、咸鸭蛋上行至四大头部电商平台，实现销售爆单。据统计，2023年产业园直播带货销售额突破9000万元，2024年1至6月产业园直播带货销售额超过5200万元。

运河之都（跨境）电商产业园是任城区电商助农的一个缩影。近年来，任城区立足特色农产品优势，顺应“互联网+”发展趋势，持续加大农副产品直播电商基地建设，大力发展农村电商产业，潜心培育农村电商带头人，使农村电商与乡村产业有机融合，让流量为农所用，助力乡村振兴、实现多方受益。